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uu空包网登录:电商直播的传播特征、问题及对策研究

更新时间:2019/10/25 / 阅读次数:131


  uu空包网登录:网络直播发展至今,和多个领域都有了良好的结合,与电商行业的结合也比 较成功。“直播+电商”模式造就的电商直播适时弥补了电商平台对于商品展示 的不足,让商品的相关信息变得更加立体直观,极大的满足了观看直播的用户对 商品在购买前的了解需求,也让用户的购物体验变得更加真实有趣。电商直播已 经可以为电商平台带来上千亿的销售额,显然不再只是电商平台的一个组成部 分,而是逐渐在成为电商平台的销售主力军。因此,对电商直播的分析和研究是 极其具有学术价值和现实意义的。

  

  uu空包网登录:在本文当中,笔者在简述了电商直播的概念界定、发展历程和现状之后,重 点运用传播学的理论分析了电商直播的传播模式,即商品信息输出为主、主播用 户的互动为辅的传播模式,归纳了电商直播的传播优势:直播信息的实时输出、 直播内容的商品属性等,并以淘宝直播作为典型案例分析了传播者、传播形式、 传播内容这三个要素的传播特点。除此之外,笔者还梳理了电商直播行业在发展 过程中逐渐暴露出来的一些亟待解决的问题,如直播平台红包和小额优惠券的营 销手段过于单一,主播的吸引力和转化力逐渐弱化等,并针对这些问题对电商直 播未来的发展提出一些诸如利用VR和AR技术创新直播间玩法、主播要通过学习 和提高直播能力来增强用户的信任度等应对和改善的对策。

  

  

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