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顺丰快递空包网:沉默螺旋理论

更新时间:2019/10/25 / 阅读次数:243


  顺丰快递空包网:在1974年的《传播学刊》上曾发表了由伊丽莎白•诺埃勒•诺依曼所著的《重归 大众传播的强力观》一文,在这篇文章中第一次出现了“沉默的螺旋” 一词。之后在1980 年,伊丽莎白•诺埃勒•诺依曼再次在其所著的《沉默的螺旋:舆论一一我们的社会皮 肤》一书中丰富了这一理论。沉默的螺旋是指人们在进行观点和想法的表达时,如果刚 好和主流观点一致,就会积极加入话题讨论,发表自己的见解,使得这样的观点继续扩 展发散;如果自己对事物的观点是很少有人提出或赞同的,那么即使是自己内心最真实 的看法,人们也会选择保持沉默,拒绝向外界表达自己的想法和观点,甚至为了避免被 认可主流观点的大多数人孤立、反对而选择违心的附和主流观点,长此以往,主流观点 会变得愈发强势,而其他的少数观点的支持者会愈发沉默,从而形成了一种螺旋式的发 展状态。

  

  顺丰快递空包网:在电商直播的过程中,主播和直播间的后台管理员就会在直播间积极的控制评论走 向,利用沉默的螺旋理论,主播找那些符合他们传播需求的用户进行话题的互动,引导 整体的话题走向,逐渐让大部分观看直播的用户都能够赞同和积极参与,那么这时即使 有少数用户有着不同的观点,也会选择摒弃自己的观点,趋同于大多数人的想法。这一 理论的运用,让电商直播的主播在向用户传播信息的时候,有效地建立起用户对主播及 店铺商品的认同感和信任感,并借此激发这些用户附和式的购买力。

  

  

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