我站百分之百全赔!为你的店铺保价护航空包快递总站】

唯品空包网

邮政空包网:心理学对品牌形象发展的影响

更新时间:2020/3/11 / 阅读次数:646


  邮政空包网:现如今,我们生活水平提高了,人们开始慢慢关注生活中情感化的设计, 更加注重设计的心理需求。认为设计是一项为改善人们生活方式,产品的优化过 程。现代设计界越来越多的学者幵始关注消费者的心理变化。心理学的内容比较 广泛,从物流品牌形象视觉设计的角度出发。可从设计心理学、色彩心理学等多 学科结合来剖析心理学对此课题的影响。

  

  从设计心理学的角度分析物流品牌形象的视觉设计这方面的内容。“当前最 全面,具体的理论指导是由美国的学者唐纳德• A •诺曼在《设计心理学》著作 中提出的。他认为,产品的设计的最终目的,是要满足用户的需求。设计应当重 视产品的功能性和实用性。让消费者明白设计师的意图,真正了解产品的价值所 在和设计师的设计构思以及设计创意[2]”。物流企业现有的物品包装材料上,无 论国际还是国外企业。都采用塑胶纸袋和瓦楞纸纸箱,两种形式。单从外观设计 上来看,包装的不够牢固,不便于携带。包装纸袋和纸箱都没有设计便于消费者 提取,携带的设计。所以容易导致消费者在取货是物品多的时候会出现携带困难 的问题。通常消费者解决方式有两种。即采取自带手提袋子或者拆除外包装把物 品放入随身小包中的方式来解决这个困扰。若要从根源上解决这个问题,从设计 心理学的角度分析出发,设计心理学探讨设计如何更能符合消费者行为习惯,产 品实用性理论。从中可找到解决的路径。通过改革货物外观包装设计的实用性, 使得包装更方便大众取货。

  

  邮政空包网:除了对企业形象外部包装的设计策略进行改革之外,还应当重视色彩对企业 形象产生的影响。因为色彩在视觉设计中占到了 80%的比重。所以,色彩的搭配 能否形成差异性的对比也是设计策略中需要关注的环节。

  

  设计心理学中,有关视觉设计中会形成“视觉后效”现象的产生,从而导致 视觉疲劳现象。针对物流企业形象色彩趋于同质化,差异性不足的问题。根据相 关的理论研宄成果可看出。“即根据海林的视觉后效理论可知,视觉体验中当受 到某种色彩的过度刺激会导致人们色彩体验产生视觉疲劳。比如当人们视线在黄 色的物体上停留很长的一段时间,接着移走黄色物体,视线离开。就会感受到一 片不太清晰的蓝色,这就是视觉后效[:&’。这种现象会直接导致企业因为色彩搭 配不和谐问题,给消费者产生对企业形象整体设计的厌倦感。还有一种情况下, 企业与企业之间受到相互影响下,会出现数值相近的色彩。造成色彩设计的同质 化,导致企业内涵文化不能通过色彩传达给大众的问题。比如国内的韵达快递在 形象升级之前一直采用红色与黄色做为企业形象的基础色。红黄色的搭配,让我 们想起同行中的品牌DHL。两家企业性质相同,抛开字体图案元素的设计。色彩 感觉是相近的,单从整体形象设计分析,DHL的视觉设计优势要远远大于韵达快 递。从色彩角度出发的差异性优势就会削弱。而韵达企业经过多年发展探索更换 了原有的搭配色,形成新的色彩组合。给企业带来了全新的视觉形象,消费者对 企业的印象也会随之改变,使得差异化特点更为突出。

  

  邮政空包网:设计心理学中,对于情感化设计的研究也给物流企业形象视觉设计给予了一 定的理论依据。从平面设计的包装上来体现情感设计,它作为一种短暂性的广告 传播媒介,帮助企业与消费者建立一定的情感交流的桥梁。它可以表达企业的品 牌情感。带给消费者不同的视觉和触觉体验。包装是结合了视觉表达、情感连接、 品牌的定位等因素。它必须形成很强的视觉冲击力和符合消费者行为需求的设 计,才能得到消费者的肯定与接纳。

  

  邮政空包网:例如,美国联邦快递。它选择了橙色与紫色作为品牌的形象设计的标准色, 并且恰到好处的运用到包装设计上。橙色代表了热情、快乐、阳光的情感。让客 户体会到企业属于当代朝阳行业中的那股热情。在轻松愉快的环境中享受整个购 物的过程。令人感到愉悦,充满活力。紫色在一定程度上象征着权利和地位。企 业运用紫色展现了企业在同行业中的实力。从这样的设计思维上不难看出,联邦 快递希望利用这两种视觉冲击力很强的色彩来吸引消费者的眼球。其次,法国邮 政的包装大面积采用红色。色彩醒目,体现企业服务的热情和特色。相较同类品 牌的包装设计差异化设计策略明显。这些都是基于设计心理学的角度出发,在尊 重客户视觉体验的前提下形成的良好的视觉设计的优秀案例。但与国内各大物流 企业的灰色包装相比,除了顺丰速运在包装上的差异性比同类企业要明显外。其 余的相似程度比较高。但案例中法国邮政和联邦快递的包装设计色彩的搭配上与 我国企业相比占了很大的优势。色彩的搭配更加和谐,美观。

  

  

空包网 http://www.kongbao.ren

上一篇:空包网黑产:生鲜业务一飞冲天 警惕生鲜电商依旧处于深水区

下一篇:8分钟教你获得质量分数,淘优优空包网,淘宝单刷,只需轻松学会这一招质量就10分,空包80

最新文章

最热文章

收缩
  • 电话咨询

  • 13097994106